• MESSAGGI: OBIETTIVO O STRUMENTO?

    La riflessione ferragostana che propongo nel titolo deriva dall’interessante convegno Radio Compass 2017 che si è svolto a Milano e a Roma; ho partecipato all’edizione di giovedì 25 maggio in buona compagnia di amici e colleghi della mia cliente Radio Globo. Presentazioni e interventi da orgoglio Radio. Roberto Binaghi di MindShare porta le agenzie e i clienti presenti nell’olimpo della conoscenza del mezzo con i suoi punti di forza, documentati magnificamente; Marco Brusa continua nell’opera utilizzando strumenti e ricerche innovative e poi arriva lui, il profeta del neuro marketing, il professor Vincenzo Russo dello IULM, vera star dell’evento con una presentazione di uno studio avanzatissimo. Tutto bene. Sensazione di industria del mezzo Radio che cresce e diventa più grande. Poi arrivano loro e nel loro dibattito, i signori Conduttori. Continue reading

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  • IN GIURIA DEL PREMIO L’ANELLO DEBOLE

    Per chi ama pensare e riflettere il periodo di Ferragosto è un buon momento; si è meno meccanici, meno scanditi, meno compressi. E la mente può elaborare vicende o emozioni sopite o trattenute nel corso dell’anno o degli ultimi mesi. Nel mio caso la rielaborazione è sulla Comunicazione Sociale e su un evento che si è già svolto, il “Capodarco L’Altro Festival”, voci e immagini per il sociale e l’ambiente. All’interno della manifestazione che ha avuto luogo a Capodarco di Fermo dal 22 al 25 giugno c’è stata anche la premiazione de “L’Anello Debole” giunto alla sua XI edizione; si tratta di un award per la Comunicazione Sociale e per l’Ambiente sia in forma video che audio. E’ il mio terzo anno di partecipazione, certamente il più interessante, nella giuria “Audio Cortometraggi” presieduta anche quest’anno da Giancarlo Santalmassi, l’ideatore del premio.

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  • ANALISI COMPETITOR: RMC VS. CAPITAL

    Si tratta di 2 Brand note, molto note, affermate, apprezzate in particolare dal pubblico adulto. La prima ha una presenza di mercato di decenni, sia pure originariamente in Onde Medie, e una funzione rilevante nella storia della Radio Estera in questo Paese mentre la seconda nasce come emittente di Claudio Cecchetto, si sviluppa successivamente alla sua fuoriuscita da Radio Deejay come progetto nazionale alternativo, poi fagocitato, come il primo, dal gruppo L’Espresso. Le 2 Brand hanno in comune oggi il target di età; come emerge dalle analisi dei quarti d’ora le 2 stazioni sono mirate entrambe all’ascolto tra i 45-64 anni. Questa è pertanto un’analisi competitiva che non origina da una identità di formato teorico (come nel caso tra R 101 e RDS) ma da un simile target di età nell’ascolto. RMC, Radio Montecarlo vs. CAPITAL, Radio Capital.

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  • RADIO GLOBO E’… “LIVE FROM IBIZA”

    L’emittente che fa capo alla famiglia Benvenuti e che copre Roma e il Lazio ha organizzato un’estate di grande impatto presso gli ascoltatori. Radio Globo è una Contemporary Hit Radio che suona “Solo Le Migliori” e che come missione ha quella di scandire il tempo presente della Musica. Quale è nel mondo il sinonimo numero uno sia di tempo presente che di Musica? E’… Ibiza! Anche quest’estate Radio Globo è… “Live from Ibiza”. Armi e bagagli a Ibiza, Radio Globo ha organizzato una presenza su più livelli; sul lato editoriale con i suoi studi a Playa D’En Bossa ogni sera è in diretta dalle 20 alle 24 con i conduttori dell’emittente che si avvicendano nell’isola delle Baleari dalla fine di giugno ai primi di settembre. Quest’anno la novità sul lato entertainment: a fianco degli studi di Ibiza, Radio Globo ha inaugurato un locale di livello: il Cafè Globo!

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  • THE RUSH LIMBAUGH SHOW COMPIE 29 ANNI

    E’ il Talk-Show Radiofonico più ascoltato negli U.S.A.; nell’ultimo mese l’audience giornaliera del Rush Limbaugh Show è stata stimata in 14,5 milioni di ascoltatori, come diremmo qui, nel giorno medio. E’ probabilmente il Talk-Show in Radio più seguito di tutto il mondo e che ha compiuto martedì 1 agosto, questa è la notizia, ben 29 anni! Rush Limbaugh è dunque entrato nel 30° anno del suo “syndicated show”, una pietra miliare nella storia della Radio, non solo della Talk Radio. Vi sono ben 590 stazioni AM/FM che diffondono in diretta e tutti i giorni il programma che è prodotto da iHeartMedia, il primo gruppo Radiofonico negli U.S.A. Rush Limbaugh trasmette dalla sua villa in Florida mentre il suo patrimonio personale, quasi totalmente creato dai guadagni dell’attività Radio, ha superato nel 2016 i 500 milioni di dollari U.S.A.

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  • ANALISI COMPETITOR: R101 vs RDS

    Da ormai numerosi mesi RDS ha modificato la sua offerta in termini di quote della musica: da una realizzazione tipicamente CHR (Contemporary Hit Radio) con brani Correnti oltre il 70% del totale e con il restante sotto il 30% e assegnato a Ricorrenti e a Oldies, si è orientato il timone verso il mondo AC (Adult Contemporary) scendendo al solo 50% di musica contemporanea e incrementando sensibilmente in termini percentuali la componente di musica del passato, dagli anni 80 a 6 mesi fa. Il cambiamento è stato immediatamente percepibile; ora su RDS non suonano mai due brani Correnti di fila. Si tratta di un metronomo tra musica di ieri e di oggi che ricorda nella struttura di formato un’altra realizzazione di RDS peraltro di successo anche se solo su scala Locale, precisamente a Roma: RAM POWER, “Uno lo vivi, uno lo ricordi”.

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