• IL LABORATORIO DEI FORMATI #1 AL MONDO

    Sono al 13° anno consecutivo di insegnamento al Master in Comunicazione Musicale della Università Cattolica di Milano come professore a contratto del corso di “Teorie e Tecniche della Radio Musicale”. Mentre ringrazio il direttore didattico del Master, Gianni Sibilla, per la fiducia che mi ha rinnovato ogni anno, il perché io senta tanta costanza e anche tanto entusiasmo in questa attività non mi è di difficile lettura; il rapporto in aula con gli studenti, nel contesto qualificato e unico di quella Università, crea piacevolmente e obbligatoriamente delle “isole” temporali di ricerca e di riflessione sui concetti originali e vigenti del mezzo Radio e, soprattutto, li mette alla prova della chiarezza attraverso l’insegnamento. La più recente delle domande dalle “isole”?… Perché il laboratorio dei Formati più interessante è quello degli U.S.A.?

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  • L’ESEMPIO DEI MERCURY RADIO AWARDS

    Quando la pubblicità Radiofonica è una festa pubblica, un grande riconoscimento, quando i premi ai migliori spot Radio sono un’occasione di cultura e di incontro, quando chi partecipa tra i copywriter e i creativi sogna di vincere, anche perché l’assegno per il vincitore è di US $ 50,000, solo allora siamo certi di essere in presenza dei Mercury Radio Awards. Da qualche tempo il più importante premio, e sempre più evento, negli USA per i migliori spot Radiofonici dell’anno è organizzato direttamente dal potente Radio Advertising Bureau e dal suo Presidente, la eccellente Erica Farber, che gli operatori in Italia ricordano bene come Editore di quella che è stata la Bibbia della Radio nel mondo, il settimanale Radio & Records, per anni fiero antagonista di Billboard. Con il RAB e con Erica Farber l’award degli spot Radio è ora davvero al top.

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  • NEWS CONTENT WEBINAR: 2^ EDIZIONE

    Lo scorso martedì 22 novembre si è svolta la prima edizione del News Content Webinar; è il primo Webinar on-Line sull’Informazione/Attualità alla Radio. E’ andato molto bene ed è stato molto utile, a detta dei partecipanti; devo riconoscere che anch’io mi sono molto divertito a gestirlo e a moderarlo e come conseguenza mi sono appassionato alla formula. Ringrazio con un abbraccio i primi iscritti. Ci sono già alcuni fine-tuning per la prossima release del Webinar; un pochino meno di ascolto di esempi audio, un pochino più di discussione. Seguono quindi altre edizioni, come si può vedere dalla sezione dedicata al News Content Webinar. L’invito a partecipare a uno dei prossimi rendez-vous è rivolto a chi opera sui contenuti in Radio ed è alla ricerca di tecniche e di modalità innovative e dal migliore impatto sul pubblico.

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  • IL SIGNIFICATO DELLA RADIO DI FLUSSO

    La Radio di Flusso è a mio avviso la definizione meno conosciuta ma anche più controversa, oltre che peggio dibattuta, nella Radio italiana. Culturalmente e operativamente la Radio di Flusso rappresenta la concezione opposta a quella della Radio a Programmi; i sostenitori più fervidi di quest’ultima la risolvono in modo quasi sprezzante come la Radio “Tutta Uguale” o con il “Clock Fisso”. Ho anche sentito affermare che la Radio di Flusso sia quella noiosa come se quella della stanchezza all’ascolto fosse una sua prerogativa esclusiva completamente estranea a qualsiasi forma di Radio a Programmi. Baggianate. L’oggettività è che, tra le prime 5 Radio Nazionali per ascolto, ben 3 grandi Brand sono Radio di Flusso: RTL 102.5, RDS e RADIO ITALIA. E i loro ascoltatori non si annoiano affatto…

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  • TAVOLO EDITORI RADIO: CUI PRODEST?

    No, non è un articolo politico; ho rispetto per la Politica per scriverne in questo sito che promuove solo il mezzo Radio, i suoi Formati e il suo Marketing. La politica del settore è movimentata dal Tavolo Editori Radio (obiettivo = proprietà della rilevazione ufficiale degli ascolti) e c’è un primo output di ciò: è il Ritardo, quello con la “R” maiuscola. La prima e nuova ricerca ufficiale TER non partirà a inizio anno, come previsto. Tafazzi, Atto Primo. La regia proprietaria tra i 2 istituti prescelti, GfK Eurisko e Ipsos, avrebbe richiesto più tempo e più impegno del previsto per la sua implementazione. Dunque la gestione delle 120.000 interviste annue sarà posseduta del Tavolo Editori Radio; speriamo non decida di diventare proprietario anche degli ascoltatori, così da avere pure tutti loro sotto il pieno controllo funzionale.

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  • UN PENSIERO A… E UNO PER… FRANCO NISI

    Dolore. Grande dolore. La scomparsa di Franco Nisi ha colto i più di sorpresa, compreso lo scrivente. Nonostante il mio ricorso alla Fede, ai giorni che passano non corrisponde una diminuzione della commozione e di un certo smarrimento. E qui, in un sito che si occupa di Formati e di Marketing Radiofonico, una condizione anomala per elaborare un lutto, diventa doveroso e per me necessario esprimere un tributo e un ringraziamento a Franco. Purtroppo, post-mortem. Ben inteso, non mi aggiungo ora ai suoi amici, non ne facevo parte; certamente non ho mai fatto parte nemmeno dei suoi detrattori, pochi ma invidiosi. Sono nella maggioranza di chi l’ha conosciuto sul lavoro e che ne ha rispettato ed apprezzato lo standing alto e la competenza sempre a disposizione di tutti. Valori unici.

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  • IL GLOSSARIO PER CAPIRE GLI ASCOLTI

    Ascolto Settimanale, Giorno Medio e Quarto d’Ora ma anche Share, Gross Rating Point e quant’altro. Quanti termini e… bisogna conoscerli. Sì, perché se si voglia davvero sapere cosa stia avvenendo alla propria emittente o descrivere a un semplice cliente o a un interlocutore professionale in agenzia o centro media la dinamica degli ascolti del mezzo o della propria stazione è necessario averne ben compreso il significato e il valore. E non si tratta di ostacoli conoscitivi insormontabili, anzi. Mi capita spesso però di doverne chiarire il significato anche a interlocutori insospettabili. Da tempo cercavo una rappresentazione visiva e l’ho trovata qualche sera fa in un testo acquistato al NAB di Las Vegas e intitolato “Numbers To Dollars”. Il titolo è certamente di buon auspicio, le immagini aiutano davvero molto.

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  • LA RADIO “ROCK” IN ITALIA…

    Cominciamo con una affermazione senza possibilità di smentita; la radio di formato “Rock” in Italia si chiama Virgin Radio. Ciò non toglie meriti o potenziali ad altre emittenti che peraltro raccolgono in qualche caso ascolti più che significativi, come la nota Radio Rock a Roma, o a start-up appena nate come Radio Freccia del gruppo RTL 102.5, ma di fronte ai numeri dell’emittente del gruppo Mediaset si deve riconoscere che l’equazione “Formato Rock = Virgin Radio” è ormai scolpita. 2.364.000 ascoltatori nel giorno medio e 197.000 ascolti medi nei quarti d’ora tra le ore 6 e le 24. Eccellente. Ci sono tuttavia su Virgin Radio un paio di osservazioni che nascono dall’analisi sul profilo di ascolto che possono far riflettere sul fatto che la vicenda di quel formato non sia comunque ancora chiusa, specie verso il futuro. Continue reading

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