ASTORRI – Comunicazione Radio » 1 novembre 2017

Daily Archives: 1 novembre 2017

[A]XEL Tech e [A]STORRI: top RATING per la RADIO

Una semplice collaborazione per lo sviluppo del software di schedulazione Digiware mi ha permesso nei mesi centrali di quest’anno di conoscere meglio AXEL TECHNOLOGY, la nota azienda fondata da Giuseppe Vaccari nel 1996 e con sede ad Anzola nell’Emilia in provincia di Bologna. Sono entrato in contatto con Valerio Sibilla, l’unica persona che conoscevo già e che è il responsabile R&D, con Enrico Vaccari, responsabile commerciale, e con tanti professionisti nell’area Supporto e in tante altre del perimetro aziendale. Al termine del processo di conoscenza reciproca si è concordato un rapporto nuovo, più stretto e più lungo, come evidenziato dal comunicato nella sezione News. Cosa ho scoperto nel frattempo e che non sapevo di AXEL TECHNOLOGY? Molte cose, e tanti operatori nella Radio in Italia probabilmente non le conoscono a loro volta. Ora provo qui a sintetizzarle.

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RITORNO GARANTITO sull’INVESTIMENTO

Da quando nel 1990 frequento i migliori seminari internazionali di marketing per la Radio la parola probabilmente da me più ascoltata è stata ROI. Sta per Return On Investment. Ritorno sull’Investimento. La cultura nordamericana della Radio, che poi è stata esportata nel mondo prevalentemente attraverso le multinazionali del business della pubblicità, ha nel ROI la sua ossessione. In estrema sintesi. Il cliente investe TOT? Bene, deve avere un ritorno TOT + XYZ. Semplice, no? Il ROI è un orientamento al marketing, una cultura di servizio per cui il cliente viene ingaggiato a partire dalla rispondenza del profilo degli ascoltatori/consumatori dell’emittente che offre servizi di comunicazione e di engagement. ROI vuol dire essenzialmente ricercare l’efficacia delle campagne Radio, lavorare a fianco di agenzie e clienti per rendere effettiva la forza della propria stazione Radio.

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