Author Archives: Claudio Astorri

About Claudio Astorri

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Consulente Radiofonico e Professore del Master in Comunicazione Musicale

STRATEGIE del FUTURO per la RADIO LOCALE

Ibridizzazione. La parola più abusata e satura. Il significato di ibridizzazione è semplice: la Radio utilizza la sua resilienza e da mezzo dell’Aria, del Broadcast in FM come servizio pubblico a libero accesso, si insinua in simulcasting anche nel Digitale e ne diventa l’ennesimo occupante, probabilmente il più dinamico tra i media. Opzione Visual, ma sempre Radio. Fermi tutti. E’ dall’avvento del WEB e con lo streaming on-line che la Radio è ibrida! Nessuna novità se non nelle estensioni. E perché tanto parlare di ibridizzazione ora? Perché la coraggiosa storia di successo della Radio-Visione di RTL 102.5 da un lato e la difficoltà di una grande parte del mondo televisivo locale dall’altro hanno aperto il mercato della capacità di banda nella TV digitale terreste e satellitare mentre i nuovi device portatili demandano APP. E ora… diffondere tutto dappertutto?

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TOP 5… SEMPRE e… SEMPRE PIU’ TOP 5!

Adoro insegnare al Master in Comunicazione Musicale della Università Cattolica di Milano. Da 14 anni. E ci sono ragioni. Il rapporto dialettico e di condivisione con tutti gli studenti è senza dubbio uno dei miei grandi punti di interesse nonostante essi ti chiamino “professore”, uno degli attacchi più gravi alla auto-percezione anagrafica per un baby-boomer il cui motto sia “Forever Young”. E’ pure positiva la costrizione all’aggiornamento indotta dalla responsabilità dell’insegnamento. Ogni anno vi sono molte novità, rinfresco le slide, miglioro e rinnovo. Soprattutto rifletto. Lezione 3. Le Top 5. Sì, dedico una delle 10 lezioni di “Teorie e Tecniche della Radio Musicale” a quelle stesse 5 Radio Nazionali che ininterrottamente dal 1992 si alternano al comando degli ascolti, prima del comparto, ora di tutto il settore. Totale 2017: 40,99% di share… Come?!? Caspita!

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ASTORRI.IT in CRESCITA: NUOVO TRAGUARDO

Questo sito è sostanzialmente un blog personale, un laboratorio di analisi e anche di tecniche per la Radiofonia Commerciale. Non vi sono obiettivi di completezza sull’informazione Radiofonica che altri siti più organizzati e strutturati provano a servire, sia pure con evidenti parzialità; più semplicemente qui si trovano spunti, e soltanto spunti, per una cultura della Radiofonia Commerciale con riferimento sia all’area Editoriale che a quella Marketing e Vendite. Il target di fruitori mi è sempre apparso stretto e limitato agli operatori interessati. Eppure devo registrare per il mese di novembre il record di visite e di pagine viste che segue una progressione costante dall’inizio del 2017; le visite mensili ad astorri.it sono state 20.595 mentre le pagine viste 58.357, con medie giornaliere rispettivamente di 686 e 1.945. Esprimo un sentito grazie!

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ENTERCOM: la MISSION della RADIO LOCALE

Si è concretizzato nel mese di novembre il merge tra il gruppo Entercom e CBS Radio. Si tratta di una fusione che realizza il secondo gruppo Radiofonico negli USA dopo iHeart Media. Vi sono aspetti della concentrazione che hanno già attratto significativamente l’attenzione come il discorso di benvenuto del CEO di EnterCom David Field ai dipendenti e collaboratori di CBS Radio (clicca qui per il video). Dopo un approccio fortemente e così evidentemente “value based” ora arriva dal brillante CEO anche la mission scritta per i dipendenti e collaboratori del così formato nuovo gruppo. Non c’è alcun dubbio che David Field voglia imprimere strategie o operatività al meglio. Per quanto mi riguarda è una lettura intensa, dal connotato valoriale deciso e percepibile con molta chiarezza. La traduzione è a cura di Claudio Astorri; forte e chiara?

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MORNING SHOW: ANDREA CATAVOLO

RADIO STUDIOPIU’ è una emittente che è sinonimo di Energia e Divertimento. Più che una “Dance Station” è in effetti una “Party Station”. I suoi non sono conduttori ma veri e propri animatori che operano tutti e con professionalità nel mondo degli Eventi, da quello piccolo e a carattere aziendale alla piazza pubblica con 20.000 persone. Il titolare è Claudio Tozzo, il Re degli animatori; dai tempi memorabili del Genux a oggi è diventato anche Editore Radio. Doppio. Oltre a detenere RADIO STUDIOPIU’ che opera nel triangolo Varese-Trento-Lecce, e non solo, si deve a lui RADIO 60 70 80. Tra le sue migliori intuizioni artistiche c’è quella di ospitare un cabarettista speciale, un professionista della risata davvero talentuoso; è Andrea Catavolo. Dopo anni nella fascia 10-12 è stato effettuato uno switch e un upgrade: è Morning Show dalle 6 alle 9.

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FINALMENTE TER: le RADIO LOCALI al TOP

Ho stabilito a mio arbitrio ma secondo un riferimento oggettivo quali siano le Radio Locali TOP; si tratta delle emittenti Radiofoniche a carattere locale che superino l’AQH di 10.000 ascoltatori, cioè che tra le 6 e le 24 abbiano mediamente 10.000 individui sintonizzati. Le Radio Locali TOP secondo questo criterio sono ben 33 in Italia, da Radio Subasio a Radio Nostalgia in ordine di ascolto. Come si sono comportate queste emittenti nella appena rilasciata rilevazione di TER per il 1° semestre mobile 2017? La prima risposta è benissimo, addirittura relativamente meglio delle Radio nazionali; crescono mediamente nei quarti d’ora del 36,36%. A breve saranno rilasciati i volumi del semestre e si vedrà come sono stati allocati questi incrementi. Avverto solo gli Editori che riceveranno richieste di aumento da parte dei Conduttori; si accorgeranno degli incrementi… 🙂

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