Author Archives: Claudio Astorri

About Claudio Astorri

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Consulente per Stazioni Radio e Concessionarie, Professore Master Com Musicale UniCatt Milano

NUMERI dell’INDUSTRIA RADIOFONICA U.S.A.

Settembre 1982. Un 19enne conduttore nel “Pomerigissimo Zeta” della stazione di Angelo Zibetti, allora situata nella mitica sede di piazza Insurrezione a Treviglio (BG), nel pieno del suo passaggio dal Liceo all’Università vive alcune esperienze mistiche dovute al regalo più prezioso che sua nonna Margarethe potesse mai fargli: l’abbonamento al settimanale statunitense “Radio & Records”, la Bibbia della Radio a stelle e strisce, “The Industry’s Newspaper”. Costava un botto. Edito nel formato di un piccolo quotidiano, la cassetta della posta della mia famiglia a Bergamo saltellava di gioia alla sua ricezione, per la verità mai puntuale dato il sistema postale e l’AirMail dei tempi. Collegato a tutte le info dell’industria Radio USA! Più di un sogno, un vero sballo dopo anni di ascolto di AFN, di lettura di libri sul Broadcast e di passione Marconiana. Quel 19enne… è ora chi scrive.

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LA RADIO VOLA… ma si DEVE PILOTARE

I risultati degli investimenti pubblicitari sulla Radio rilevati da Nielsen inerenti il mese di novembre sono semplicemente strepitosi: +9,0% nel confronto con il medesimo mese dell’anno precedente e +5,8% su base annuale. What else? La Radio è e resta un mezzo resiliente e con un ritorno per investimento straordinario, dato anche da un costo a contatto estremamente conveniente. Non vi è dubbio che in termini generali vada valutato anche l’impatto della nuova competizione data dall’ingresso di Radio Mediaset nel settore; certo, i concorrenti nazionali e diretti fanno fioccare critiche e anche qualche azione alle Autorità per presunte scorrettezze ma resta il fatto che con l’ingresso del Biscione la pressione dell’offerta Radiofonica sul mercato abbia incrementato sensibilmente il numero degli agenti, dei canali e delle modalità. E le Radio Locali?

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QUICK STORY: RILANCIO di ROCK-FM del 2007

Nella rubrica Quick Story si rivelano i backstage di storie e progetti Radiofonici di almeno 10 anni fa. Il motivo di tale protezione temporale è semplice; un decennio è il tempo minimo perché fatti e imprese possano essere analizzati con il dovuto distacco e con tutte le informazioni. Questa storia è quella di ROCK-FM di Milano nel suo rilancio del 2007, prima della chiusura decisa l’anno successivo da MonRadio del gruppo Mondadori, la proprietà successiva a quella storica di Angelo Borra. E’ la vicenda di un fermento che nacque alla fine del 2006 sotto la guida manageriale diretta del settore M&A (Merger & Acquisitions) di Mondadori e che si avvalse, dopo i primi 18 mesi della start-up di R 101, anche del consulente Claudio Astorri. Le leve fondamentali del rilancio per tutto il 2017 furono due: il direttore di ROCK-FM, l’ottimo Marco Garavelli, e tutto il suo staff.

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ANALISI COMPETITOR: 105 vs RDJ, in VACANZA

Analisi Competitor continua anche nel 2018. E’ risultata nel 2017 la rubrica con il maggior numero di pagine viste su www.astorri.it; sarà così anche nell’anno nuovo? Avviamo la serie 2018 con il confronto tra le 2 stazioni protagoniste assolute del format Personality Radio, Radio 105 vs Radio Deejay. L’appartenenza delle 2 stazioni al formato non nasce da valutazioni artistiche o soggettive ma strumentali; sono Personality Radio le emittenti che dalle 6 alle 20 offrono la maggior parte del tempo di emissione editoriale, dedotta la pubblicità, alla Conduzione rispetto alla Musica e alla Attualità/Informazione. Semplice. Un tocco di perfidia e di prova del 9? Le fotografie alle 2 emittenti le scattiamo nel pieno delle vacanze invernali, tra il 2 e il 3 gennaio, con i classici palinsesti di ultra ripiego mentre gli studenti non sono a scuola ma tantissimi sono già al lavoro, in Italia.

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Le CANZONI dell’ANNO e la QUOTA NAZIONALE

Si è appena concluso l’anno 2017. Chiusi tutti i 365 giorni dell’anno passato possiamo finalmente produrre e condividere qualche dato completo di analisi musicale sull’intero anno grazie a EARONE, il sistema di monitoraggio dei brani trasmessi dalle Radio che è il più affermato in Italia. Le domande essenziali sono due. Prima domanda. Quali sono stati i 100 brani più ascoltati nell’anno su tutte le Radio? Seconda domanda. Qual è la quota reale di musica nazionale effettivamente trasmessa nel 2017? Il campione di EARONE è interessante e certamente contribuisce significativamente a una approssimazione accettabile del concetto “tutte le Radio”: sono rilevate 3 Radio Pubbliche (Radio 1, Radio 2 e Isoradio), 11 Radio Nazionali (RTL, RDS, 105, RDJ, ITA, RKK, 101, VIR, M2O, CAP, RMC) e ben 134 tra le più ascoltate Radio Locali. Entriamo nel dettaglio?

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PRONTA la INDAGINE TER per l’ANNO 2018

E’ stato un venerdì 22 inaspettato. E’ l’ultimo giorno di lavoro prima di un ponte lungo composto da sabato 23, domenica 24 e poi lunedì 25 con il Santo Natale e martedì 26 con Santo Stefano. Alle ore 20 circa di venerdì 22 gli uffici delle Radio sono deserti e le PEC in silenzio, se non per chi ne tenga le notifiche e la ricezione sullo smartphone o in remoto. E nel pieno del recupero del secondo tempo supplementare TER improvvisamente fa goal. Radio goal. Nelle cassette di posta certificate di tutte le Radio Locali cui erano stati promessi arrivano i dati con le informazioni sugli ascolti provinciali. In forma riservata e per il 1° semestre mobile 2017 (4 maggio-9 ottobre). Viene annunciata nella comunicazione anche la nuova ricerca TER 2018, che vede sempre coinvolti i 2 istituti di ricerca GfK e IPSOS. La deadline di iscrizione è fissata per il 15 gennaio.

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