Author Archives: Claudio Astorri

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CAMBIO DI PARADIGMA PER LA RADIO by MILLER

E’ vivace in questi giorni anche in Italia il dibattito tra gli operatori che ha seguito la pubblicazione di un rapporto di Larry Miller intitolato: “Cambio di paradigma: perché la Radio deve adattarsi alla crescita del digitale”. Larry è un qualificato professore universitario di New York ed è direttore di un programma di studi finalizzato al Music Business. L’autore del rapporto ha il merito di aver scatenato un vulcano di discussioni che coinvolgono la Radio, la Musica, il Digitale e i Giovani sia nella chiave di oggi che in lettura futura; il suo contenuto è però ospitato su una piattaforma lobbystica di interessi discografici che chiede più e nuovi rilevanti diritti alle Radio. Le risposte e le obiezioni si sono palesate a tempo di record; in primis Pierre Bouvard, responsabile ricerche di CUMULUS e Dennis Wharton, autorevole Vice-Presidente del NAB.

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MUSIC PROGRAMMING WEBINAR… E’ ORA!

Martedì 12 settembre si svolgerà la 13^ edizione del MUSIC PROGRAMMING WEBINAR. E’ una sorta di gathering ricorrente, un ritrovo on-line che dura 4 ore degli operatori Radio che hanno a che fare con la Musica. Direttori, Station Manager, Head Of Music… si accettano anche apprendisti stregoni dell’arte di selezionare e programmare la Musica. Rigorosamente per le sole Radio Locali, Web, Sat o In-Store. La tecnologia di GoToMeeting è spassosa; ci si vede tutti e si parla anche simultaneamente. Microfono libero, come non accade on-air. E la vivacità è più che assicurata. Sembra in effetti di essere nella stessa stanza. Certo, qualcuno tiene le fila e sciorina presentazioni e audio, prova a tenere il filo di un percorso e di qualche elaborazione; anche questa volta c’è una analisi speciale: “Playlist delle Radio Nazionali a confronto”. E’ il momento di agire e di iscriversi!

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ANALISI COMPETITOR: RADIO 24 vs RAI RADIO 1

Dopo il confronto tra R 101 e RDS e quello tra RMC e CAPITAL ecco un’altra Analisi Competitor. Mi piacerebbe poter scrivere ora che confrontiamo 2 emittenti News/Talk ma tecnicamente sarebbe gravemente errato, purtroppo. Più semplicemente ecco il confronto tra le 2 prime Radio di programmi con prevalenza di informazione di questo Paese: RADIO 24 vs RAI RADIO 1. Nonostante le mie 2 direzioni di successo (RTL 102.5 e RDS) siano in un format differente (CHR), ho sempre amato le Radio di Formato NEWS/TALK e ho avuto nella mia attività di consulenza un grandissimo privilegio, quello di ideare, proporre e di veder realizzata proprio la prima Radio completamente parlata in Italia, RADIO 24; ancora oggi devo ringraziare per quella esperienza unica Gianni Miscioscia e i vertici de IL SOLE 24 ORE del 1998, il dott. Galluzzo e il dott. D’Alessandro.

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RADIO RIFLESSIONI: LE INDAGINI DI ASCOLTO

L’atmosfera agostana è stata segnata dalla spiacevole sequela di gossip e di prese di posizione a tensione alta sulla pubblicazione riservata dei dati del 1° trimestre 2017 e sull’apparente esito negativo per Radio Mediaset della prima rilevazione degli ascolti TER. Non entro nel merito specifico. Aggiungo però un altro aspetto che invece non ha trovato spazio nei media ma che è serio almeno quanto, se non più, di quello del gruppo di Cologno; numerose Radio Locali hanno ricevuto dati estremi e sono o perplesse oppure sul piede di guerra. Con tutto il rispetto per i 155 milioni di Euro investiti da Mediaset nel mondo della Radio (e che testimoniano comunque la forza del mezzo), una pletora di Radio Locali sta rischiando le proprie aziende, non può essere trascurata e pesa con le proprie Associazioni nel CdA di TER peraltro più di Radio Mediaset…

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LA RADIO: ON-AIR, ON-LINE E IN TARGET

Sin dai primi viaggi negli USA alla ricerca di teorie e tecniche del business della Radio mi sono imbattuto nel RAB; impossibile non conoscerne il logo e la funzione se per almeno una volta si è visitato il NAB di Las Vegas, l’evento per la Radio e la TV numero uno al mondo. Il RADIO ADVERTSING BUREAU è una associazione parallela al NAB, ben presente alle sue fiere, specializzata nella promozione del mezzo Radio e nella generazione di maggiori risorse pubblicitarie; il RAB agisce sia all’interno del mondo stesso degli operatori Radiofonici attraverso corsi e formazione che ne accrescono le competenze marketing e commerciali, che verso la comunità delle agenzie, dei centri media e dei clienti pubblicitari con iniziative di comunicazione, presentazioni e ricerche. Il RAB è un’associazione no-profit finanziata dalle stazioni Radio negli USA.

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QUICK STORY: PERCHE’ SI CHIAMA “R 101”?

Siamo tra la fine del 2004 e l’inizio del 2005. Mondadori ha rilevato RADIO 101 e l’autorizzazione a ripetere programmi esteri per VOA dal fallimento presso il Tribunale di Milano. L’AD del gruppo, l’ing. Maurizio Costa, dopo una prima fase esplorativa, affida a Carlo Mandelli, un manager già presente in azienda ma in altra area, il ruolo di AD della MonRadio srl; quest’ultimo chiama nella fondamentale posizione marketing una sua persona di fiducia, Fabrizio Savorani, eccellente manager e persona dinamica con un passato a sua volta in azienda. A queste 2 figure di spicco viene aggiunto un consulente per la parte di strategia editoriale, Claudio Astorri. Ci intendiamo in una frazione di secondo, facilissimo con loro. Mentre lo station manager Francesco Perilli prende possesso della struttura operativa, si studia e si avviano ricerche qualitative.

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