Category Archives: Analisi di Ascolto

LOCALI vs NAZIONALI, REGIONE per REGIONE

La rilevazione nella singola regione è quella territorialmente più ristretta e in cui sia possibile confrontare gli ascolti delle Radio locali con quelli delle emittenti nazionali, sia pubbliche che commerciali. Come è noto e a cogliere e rispettare i dettami di legge sulla (teorica) separazione tra livello nazionale e locale, i dati di ascolto Radiofonico per le singole province sono invece disponibili per le sole Radio locali. Il livello della copertura di una regione è certamente sopra la media per le emittenti locali ma nella selezione naturale intervenuta a partire dal 1990 alcune si distinguono come “Super Station” e si fanno anche valere poi negli ascolti anche nei confronti diretti con le Radio nazionali, almeno nelle loro regioni di origine. Cominciamo il viaggio con le Top 20 di ogni regione e con le graduatorie che sono tutte per AQH Share 06-24. TER 2017.

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Il WEEKEND alla RADIO: OPPORTUNITA’ o NO?

L’ho sempre percepito dall’interno del mondo della Radio, sin dal 1981: il “weekend” è uno status mentale più degli operatori che del pubblico. Diciamolo chiaramente: siamo dei privilegiati che sono compensati per svolgere un’attività che amano profondamente, sostanzialmente dei viziati, e il fine settimana non rappresenta tanto il riapproprio di energie, il momento della cultura o la possibilità di condividere più tempo con la propria famiglia o i propri affetti ma piuttosto un attestato di merito per cui tutti i migliori non sono in onda oppure non lavorano al sabato e alla domenica. Ed è indispensabile essere in quel club. Non è forse così? Ma la Radio, come servizio pubblico a libero accesso 24/7, può permettersi tali atteggiamenti? E il sabato, in cui lavora il 45% di chi ha un’occupazione, può far parte dell’idea del “weekend”? Siamo sicuri di tutto ciò?

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TOP 5 alla PROVA dei QUARTI d’ORA LUN-VEN

Finalmente TER 2017 e questa volta con il volume annuale appena rilasciato; nei prossimi giorni sarà disponibile anche il cosiddetto “nastro” con cui sarà possibile effettuare elaborazioni avanzate. Nel frattempo possiamo cominciare un piccolo focus sulla competizione al vertice, quella tra le TOP 5: RTL 102.5, RDS 100% Grandi Successi, Radio Italia Solo Musica Italiana, Radio Deejay e Radio 105 sono nelle prime 5 posizioni degli ascolti Radiofonici ininterrottamente dal 1992 e da allora distaccano fortemente gli inseguitori. Cosa è successo questa volta, dunque nel 2017, e quali sono le novità salienti? In premessa è da sottolineare che per questa analisi escludiamo “sentiment” e “trend” nel complesso e scorretto confronto con le differenti metodologie d’indagine degli anni precedenti. Ci focalizziamo dunque sul solo dato del 2017. Interessante.

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I DATI ANNUALI di TER: RADIO LOCALI nel 7G

L’ascolto settimanale delle stazioni Radiofoniche in principio è molto semplice ed è generato dalla risposta dell’intervistato alla domanda: “Quale di queste emittenti ha ascoltato negli ultimi 7 giorni?”; si tratta dunque del riscontro del tipo “Questa sì, questa no…” alla somministrazione del vero e proprio elenco specifico di nomi e di slogan delle emittenti iscritte alla rilevazione. Fondamentale esserci. Anche per le Radio Locali è la prima barriera di accesso. Complicata. Le telefonate di intervista da parte degli istituti, nel 2017 e 2018 sotto l’egida di TER, propongono nella specifica provincia di residenza dell’intervistato tutte le emittenti nazionali e pubbliche, non solo le Radio Locali; non mi stancherò mai di sottolineare come la competizione per gli ascolti, e in questo caso per la top of mind awareness, sia paritetica per metodologia.

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I DATI ANNUALI di TER: SENTIMENT e TREND

Sono stati appena pubblicati i dati annuali di TER (Tavolo Editori Radio), quelli che si riferiscono all’anno 2017. Come è noto si è trattato del primo anno della nuova ricerca sugli ascolti Radiofonici durante il quale si sono succedute alcune complicazioni, veti incrociati, analisi super-partes e decisioni sofferte, per usare un eufemismo. Tra i problemi sul campo vi sono la partenza ritardata a fine febbraio e la cancellazione postuma della rilevazione del 1° trimestre. I dati annuali che sono stati pubblicati si riferiscono pertanto solo al 2°, 3° e 4° trimestre. Sostanzialmente si tratta della rilevazione tra il 12 maggio e il 9 dicembre escludendo la pausa estiva. Non è possibile effettuare un paragone metodologicamente corretto con il dato annuale di Radio Monitor e del 2016. Ci si spinge ad alcuni confronti al solo scopo, come si dice in questi casi, di avere un “sentiment”.

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ANALISI COMPETITOR: 105 vs RDJ, in VACANZA

Analisi Competitor continua anche nel 2018. E’ risultata nel 2017 la rubrica con il maggior numero di pagine viste su www.astorri.it; sarà così anche nell’anno nuovo? Avviamo la serie 2018 con il confronto tra le 2 stazioni protagoniste assolute del format Personality Radio, Radio 105 vs Radio Deejay. L’appartenenza delle 2 stazioni al formato non nasce da valutazioni artistiche o soggettive ma strumentali; sono Personality Radio le emittenti che dalle 6 alle 20 offrono la maggior parte del tempo di emissione editoriale, dedotta la pubblicità, alla Conduzione rispetto alla Musica e alla Attualità/Informazione. Semplice. Un tocco di perfidia e di prova del 9? Le fotografie alle 2 emittenti le scattiamo nel pieno delle vacanze invernali, tra il 2 e il 3 gennaio, con i classici palinsesti di ultra ripiego mentre gli studenti non sono a scuola ma tantissimi sono già al lavoro, in Italia.

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TOP 5… SEMPRE e… SEMPRE PIU’ TOP 5!

Adoro insegnare al Master in Comunicazione Musicale della Università Cattolica di Milano. Da 14 anni. E ci sono ragioni. Il rapporto dialettico e di condivisione con tutti gli studenti è senza dubbio uno dei miei grandi punti di interesse nonostante essi ti chiamino “professore”, uno degli attacchi più gravi alla auto-percezione anagrafica per un baby-boomer il cui motto sia “Forever Young”. E’ pure positiva la costrizione all’aggiornamento indotta dalla responsabilità dell’insegnamento. Ogni anno vi sono molte novità, rinfresco le slide, miglioro e rinnovo. Soprattutto rifletto. Lezione 3. Le Top 5. Sì, dedico una delle 10 lezioni di “Teorie e Tecniche della Radio Musicale” a quelle stesse 5 Radio Nazionali che ininterrottamente dal 1992 si alternano al comando degli ascolti, prima del comparto, ora di tutto il settore. Totale 2017: 40,99% di share… Come?!? Caspita!

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FINALMENTE TER: le RADIO LOCALI al TOP

Ho stabilito a mio arbitrio ma secondo un riferimento oggettivo quali siano le Radio Locali TOP; si tratta delle emittenti Radiofoniche a carattere locale che superino l’AQH di 10.000 ascoltatori, cioè che tra le 6 e le 24 abbiano mediamente 10.000 individui sintonizzati. Le Radio Locali TOP secondo questo criterio sono ben 33 in Italia, da Radio Subasio a Radio Nostalgia in ordine di ascolto. Come si sono comportate queste emittenti nella appena rilasciata rilevazione di TER per il 1° semestre mobile 2017? La prima risposta è benissimo, addirittura relativamente meglio delle Radio nazionali; crescono mediamente nei quarti d’ora del 36,36%. A breve saranno rilasciati i volumi del semestre e si vedrà come sono stati allocati questi incrementi. Avverto solo gli Editori che riceveranno richieste di aumento da parte dei Conduttori; si accorgeranno degli incrementi… 🙂

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