Category Archives: Quick Story

QUICK STORY: I 4 GRANDI SUCCESSI…

Articolo di Gianluca Di Girolamo, consulente – Siamo nel 2001 e RDS sta abbandonando il claim di “La Radio Totale” per tornare a occupare il territorio cavalcato per diversi anni nella dimensione forse che le è più congeniale dei “Grandi Successi”. Al timone della Radio è stato chiamato Claudio Astorri e io sono spesso al suo fianco per mettere in pratica dal punto di vista editoriale e produttivo le strategie del formato. La produzione è fatta da gente in gamba che da diversi anni vive un pochino nell’ombra senza apparenti sviluppi professionali. Una delle risorse più talentuose e determinati è Amerigo Provenzano che da diversi anni lavora a RDS “ammiccando” già anche al mondo dei DJs. E’ uno dei primi in Azienda ad avvicinarsi a Pro Tools che utilizza per realizzare i Promo, gli Spot, i Liners, eccetera… ma inizia anche a “giocare” con la musica.

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QUICK STORY: la NASCITA di RADIO 24

E’ la prima e unica Radio commerciale di programmi completamente parlati; Radio 24 ha festeggiato 18 anni e lo ha condiviso con gli ascoltatori. Per farla nascere non bastarono i classici 9 mesi ma, numero che torna, ce ne vollero ben 18. Un parto impegnativo, molto impegnativo. Il concepimento avvenne nel 1998. Dal primo giorno della presentazione del progetto al dott. Galluzzo (Amministratore Delegato) e al dott. D’Alessandro (Direttore Generale) de Il Sole 24 Ore da parte dei vertici del gruppo Sper guidato da Gianni Miscioscia, con Claudio Astorri presente a promuovere l’idea del formato, si sviluppò un lungo ma vincente percorso professionale di ben un anno e mezzo, sicuramente tra quelli più innovativi per quanto riguarda le start-up di Stazioni Radio in Italia. Cosa accadde nei 18 mesi di lavoro prima della nascita di Radio 24?

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QUICK STORY: R 101 ADVERTSING EXT

Dopo aver pubblicato il primo articolo Quick Story essenzialmente sul perché si chiami “R 101” mi ha scritto Giuseppe Mazza che all’epoca del lancio della stazione lavorava per Saatchi & Saatchi, l’agenzia scelta da Mondadori nel 2005 per il primo lancio della sua stazione. Ci siamo scambiati qualche ricordo dopo oltre 10 anni, lieti di esserci ritrovati, ma anche dei file che riassumono la prima campagna da lui stesso creata e coordinata. Siamo nel 2005 e nel contesto della appena avvenuta transizione dal Tribunale a Mondadori della proprietà del mezzo; si era già scelto il renaming “R 101” e occorreva come prima cosa trasferire l’idea che l’emittente fosse tornata live e con un nuovo percorso per un nuovo ciclo. Non era ancora stato scelto il claim “Le Canzoni che Ami degli 80, 90 e di oggi”. Mi sembrano idee fresche e da condividere, così…

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QUICK STORY: PERCHE’ SI CHIAMA “R 101”?

Siamo tra la fine del 2004 e l’inizio del 2005. Mondadori ha rilevato RADIO 101 e l’autorizzazione a ripetere programmi esteri per VOA dal fallimento presso il Tribunale di Milano. L’AD del gruppo, l’ing. Maurizio Costa, dopo una prima fase esplorativa, affida a Carlo Mandelli, un manager già presente in azienda ma in altra area, il ruolo di AD della MonRadio srl; quest’ultimo chiama nella fondamentale posizione marketing una sua persona di fiducia, Fabrizio Savorani, eccellente manager e persona dinamica con un passato a sua volta in azienda. A queste 2 figure di spicco viene aggiunto un consulente per la parte di strategia editoriale, Claudio Astorri. Ci intendiamo in una frazione di secondo, facilissimo con loro. Mentre lo station manager Francesco Perilli prende possesso della struttura operativa, si studia e si avviano ricerche qualitative.

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