Category Archives: Marketing

RIFLESSIONI SUL METER PER LA RADIO

Questo articolo contiene un’intervista a un uomo speciale, a un uomo che ha dedicato la sua vita alla misurazione elettronica degli ascolti Radiofonici. Nella sua posizione di Vice-President della società statunitense Arbitron, poi divenuta Nielsen, ha vissuto la fase di transizione dal sistema di rilevazione precedente, metodologia dei diari, a quello del Portable People Meter (PPM). Dal 2011 è un consulente che lavora per colossi globali come Google ma anche per istituzioni rilevanti come la F.T.C.; la sua grandissima esperienza manageriale e tecnica sul campo della rilevazione digitale, sempre aggiornata, induce correttamente alcuni giganti o intere industrie a chiederne la consulenza. Avendo la fortuna di conoscerlo personalmente da molti anni ho ora il piacere autorizzato di condividere questo dialogo; ecco Jay Guyther.

Continue reading

Condividi l'Articolo:
Published by:

RADIO, FULCRO DEGLI INVESTIMENTI LOCALI

Non si tratta di un titolo a effetto ma di una affermazione sempre più palesata in contesti internazionali (NAB, RAB) e sulla quale occorre approfondire una riflessione anche per la nostra realtà italiana: quale deve essere il business concept vincente per una Radio Locale al giorno d’oggi e anche nei prossimi anni? “Fare Radio Locale”, per quanto sia fondamentale e originaria, è una missione che potrebbe non bastare più nel competitivo mondo dei media locali che sono popolati tanto da vecchie marche della carta stampata in cerca di riciclo (opportunità) che da giovani colossi digitali come Google e Facebook, giusto per citarne un paio (problema). Cosa pensare e escogitare? Come garantire che l’impegno di servizio al pubblico della Radio Locale riesca a trovare sul mercato pubblicitario le risorse per il suo mantenimento e per il suo sviluppo?

Continue reading

Condividi l'Articolo:
Published by:

MAMME ALL’ASCOLTO DELLA RADIO

La Mamma è la Mamma… ma… le mamme sono anche un vastissimo gruppo di consumatrici appassionate e fedeli, persone che prendono decisioni multiple sul fronte degli acquisti e delle relative esperienze, assidue fruitrici di molti media e con un potere di spesa davvero rilevante. Non tutte le mamme sono uguali. Ci sono mamme casalinghe, mamme lavoratrici, mamme tele-lavoratrici da casa, mamme giovani, mamme di figli più grandi, giusto per menzionarne alcune. Le mamme sono una porzione grandissima della nostra popolazione e sono donne che prendono decisioni di acquisto non solo per loro stesse ma anche per tutto il gruppo familiare. Si tratta di consumatrici multi-disciplinari ed esperte, socialmente attive e molto attente al tempo che dedicano alla famiglia, a sé stesse o all’amicizia. Le mamme sono sempre in movimento.

Continue reading

Condividi l'Articolo:
Published by:

LE STAZIONI RADIO E LO SMARTPHONE

Approfondiamo il tema dell’ascolto della Radio dai differenti device occupandoci dello smartphone, la croce e delizia dei consumatori e la dannazione e l’oggetto del contendere dei marketers. Occorre ricordare che lo smartphone è nel 2016 (dati Radio Monitor) soltanto il 4° device per fruizione del mezzo seguendo l’autoradio, l’apparecchio Radio e la TV. Il totale degli ascoltatori giornalieri dallo smartphone è peraltro ancora assai modesto ed è al di sotto dei 2.000.000 includendo ovviamente ogni forma di Radiofonia, pubblica e privata, nazionale e locale. E’ da precisare che l’ascolto da Smartphone può avvenire via WEB attraverso le numerose App disponibili a livello aggregato o di singola stazione ma anche con il funzionale ricevitore FM incluso nell’apparecchio, limitatamente a una parte di quelli con sistema Android e Windows Mobile.

Continue reading

Condividi l'Articolo:
Published by:

AUTORADIO, SEMPRE PIU’ AUTORADIO

Mentre l’attenzione degli operatori è sempre concentrata nel verificare gli ascolti della propria stazione e dei concorrenti diretti da un punto di vista quantitativo, i dati dei rilasci di Radio Monitor e prossimamente di TER dovrebbero essere meglio analizzati e considerati in altre parti più generali, forse leggermente più nascoste ma non meno importanti per il proprio successo nell’attività Radiofonica; ad esempio è utilissimo osservare i Device di Ascolto, da quali apparecchi il Pubblico ascolta la Radio. In questo caso non è nemmeno necessario utilizzare i costosi software di elaborazione del “nastro” delle ricerche; è sufficiente scaricare da www.radiomonitor.it lo zip del volume annuale desiderato e controllare i vari file PDF contenuti al suo interno. Nel particolare dell’ascolto per Device il file PDF da analizzare è quello nr. 6.

Continue reading

Condividi l'Articolo:
Published by:

PROMO: FAI IL PIENO CON RADIO GLOBO

Pensare in grande non costa più di pensare in piccolo, soprattutto quando si tratta di rivolgersi agli ascoltatori; questo è uno dei must di Radio Globo, il leader Radiofonico degli ascolti a Roma e tra le emittenti più trend in Italia nel formato Contemporary Hit Radio. La Radio di Bruno Benvenuti e della sua famiglia, diretta da Andrea Torre e che suona “Solo Le Migliori” ne ha pensata un’altra, e decisamente in grande. Si tratta di una iniziativa promozionale che si chiama “Fai il Pieno con Radio Globo”. Eloquente il titolo, no? L’auto è il luogo di ascolto numero 1 della Radio, la compagnia preferita degli italiani in automobile nei trasferimenti di lavoro e di piacere tra un punto e un altro. Peraltro l’ascolto in auto è sempre più distribuito su tutta la giornata. Come si può essere più vicini agli ascoltatori e premiarne la fedeltà sempre crescente a Radio Globo?

Continue reading

Condividi l'Articolo:
Published by: