Category Archives: Marketing

DOMANDE APERTE: LA RILEVAZIONE CATI

Molti sono i motivi per occuparsi e preoccuparsi della rilevazione CATI di TER attualmente in corso. Proviamo a elencarli. 1) TER è una “AUDI” anomala, senza partecipazione dell’UPA e quindi del mondo della pubblicità. Buona idea? 2) La governance tecnica con regia interna di TER e con input da 2 istituti esterni, GfK e IPSOS, si è rivelata problematica e ne sono espressione i ritardi nella pubblicazione del 1° trimestre e le spiegazioni scritte fornite via PEC alle singole emittenti. Questione dell’inizio? 3) La grave esplosione del tavolo del CdA da parte di Radio Mediaset getta discredito su TER e la sua operatività. Un caso isolato? 4) La sospensione totale della sperimentazione del meter e la focalizzazione esclusiva sul sistema CATI, antico, molto costoso e basato solo sul ricordo di ascolto e non su quello misurato elettronicamente. Cui prodest?

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CAMBIO DI PARADIGMA PER LA RADIO by MILLER

E’ vivace in questi giorni anche in Italia il dibattito tra gli operatori che ha seguito la pubblicazione di un rapporto di Larry Miller intitolato: “Cambio di paradigma: perché la Radio deve adattarsi alla crescita del digitale”. Larry è un qualificato professore universitario di New York ed è direttore di un programma di studi finalizzato al Music Business. L’autore del rapporto ha il merito di aver scatenato un vulcano di discussioni che coinvolgono la Radio, la Musica, il Digitale e i Giovani sia nella chiave di oggi che in lettura futura; il suo contenuto è però ospitato su una piattaforma lobbystica di interessi discografici che chiede più e nuovi rilevanti diritti alle Radio. Le risposte e le obiezioni si sono palesate a tempo di record; in primis Pierre Bouvard, responsabile ricerche di CUMULUS e Dennis Wharton, autorevole Vice-Presidente del NAB.

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LA RADIO: ON-AIR, ON-LINE E IN TARGET

Sin dai primi viaggi negli USA alla ricerca di teorie e tecniche del business della Radio mi sono imbattuto nel RAB; impossibile non conoscerne il logo e la funzione se per almeno una volta si è visitato il NAB di Las Vegas, l’evento per la Radio e la TV numero uno al mondo. Il RADIO ADVERTSING BUREAU è una associazione parallela al NAB, ben presente alle sue fiere, specializzata nella promozione del mezzo Radio e nella generazione di maggiori risorse pubblicitarie; il RAB agisce sia all’interno del mondo stesso degli operatori Radiofonici attraverso corsi e formazione che ne accrescono le competenze marketing e commerciali, che verso la comunità delle agenzie, dei centri media e dei clienti pubblicitari con iniziative di comunicazione, presentazioni e ricerche. Il RAB è un’associazione no-profit finanziata dalle stazioni Radio negli USA.

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RADIO GLOBO E’… “LIVE FROM IBIZA”

L’emittente che fa capo alla famiglia Benvenuti e che copre Roma e il Lazio ha organizzato un’estate di grande impatto presso gli ascoltatori. Radio Globo è una Contemporary Hit Radio che suona “Solo Le Migliori” e che come missione ha quella di scandire il tempo presente della Musica. Quale è nel mondo il sinonimo numero uno sia di tempo presente che di Musica? E’… Ibiza! Anche quest’estate Radio Globo è… “Live from Ibiza”. Armi e bagagli a Ibiza, Radio Globo ha organizzato una presenza su più livelli; sul lato editoriale con i suoi studi a Playa D’En Bossa ogni sera è in diretta dalle 20 alle 24 con i conduttori dell’emittente che si avvicendano nell’isola delle Baleari dalla fine di giugno ai primi di settembre. Quest’anno la novità sul lato entertainment: a fianco degli studi di Ibiza, Radio Globo ha inaugurato un locale di livello: il Cafè Globo!

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RIFLESSIONI SUL METER PER LA RADIO

Questo articolo contiene un’intervista a un uomo speciale, a un uomo che ha dedicato la sua vita alla misurazione elettronica degli ascolti Radiofonici. Nella sua posizione di Vice-President della società statunitense Arbitron, poi divenuta Nielsen, ha vissuto la fase di transizione dal sistema di rilevazione precedente, metodologia dei diari, a quello del Portable People Meter (PPM). Dal 2011 è un consulente che lavora per colossi globali come Google ma anche per istituzioni rilevanti come la F.T.C.; la sua grandissima esperienza manageriale e tecnica sul campo della rilevazione digitale, sempre aggiornata, induce correttamente alcuni giganti o intere industrie a chiederne la consulenza. Avendo la fortuna di conoscerlo personalmente da molti anni ho ora il piacere autorizzato di condividere questo dialogo; ecco Jay Guyther.

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RADIO, FULCRO DEGLI INVESTIMENTI LOCALI

Non si tratta di un titolo a effetto ma di una affermazione sempre più palesata in contesti internazionali (NAB, RAB) e sulla quale occorre approfondire una riflessione anche per la nostra realtà italiana: quale deve essere il business concept vincente per una Radio Locale al giorno d’oggi e anche nei prossimi anni? “Fare Radio Locale”, per quanto sia fondamentale e originaria, è una missione che potrebbe non bastare più nel competitivo mondo dei media locali che sono popolati tanto da vecchie marche della carta stampata in cerca di riciclo (opportunità) che da giovani colossi digitali come Google e Facebook, giusto per citarne un paio (problema). Cosa pensare e escogitare? Come garantire che l’impegno di servizio al pubblico della Radio Locale riesca a trovare sul mercato pubblicitario le risorse per il suo mantenimento e per il suo sviluppo?

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