• MUSIC PROGRAMMING WEBINAR… E’ ORA!

    Martedì 12 settembre si svolgerà la 13^ edizione del MUSIC PROGRAMMING WEBINAR. E’ una sorta di gathering ricorrente, un ritrovo on-line che dura 4 ore degli operatori Radio che hanno a che fare con la Musica. Direttori, Station Manager, Head Of Music… si accettano anche apprendisti stregoni dell’arte di selezionare e programmare la Musica. Rigorosamente per le sole Radio Locali, Web, Sat o In-Store. La tecnologia di GoToMeeting è spassosa; ci si vede tutti e si parla anche simultaneamente. Microfono libero, come non accade on-air. E la vivacità è più che assicurata. Sembra in effetti di essere nella stessa stanza. Certo, qualcuno tiene le fila e sciorina presentazioni e audio, prova a tenere il filo di un percorso e di qualche elaborazione; anche questa volta c’è una analisi speciale: “Playlist delle Radio Nazionali a confronto”. E’ il momento di agire e di iscriversi!

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  • ANALISI COMPETITOR: RADIO 24 vs RAI RADIO 1

    Dopo il confronto tra R 101 e RDS e quello tra RMC e CAPITAL ecco un’altra Analisi Competitor. Mi piacerebbe poter scrivere ora che confrontiamo 2 emittenti News/Talk ma tecnicamente sarebbe gravemente errato, purtroppo. Più semplicemente ecco il confronto tra le 2 prime Radio di programmi con prevalenza di informazione di questo Paese: RADIO 24 vs RAI RADIO 1. Nonostante le mie 2 direzioni di successo (RTL 102.5 e RDS) siano in un format differente (CHR), ho sempre amato le Radio di Formato NEWS/TALK e ho avuto nella mia attività di consulenza un grandissimo privilegio, quello di ideare, proporre e di veder realizzata proprio la prima Radio completamente parlata in Italia, RADIO 24; ancora oggi devo ringraziare per quella esperienza unica Gianni Miscioscia e i vertici de IL SOLE 24 ORE del 1998, il dott. Galluzzo e il dott. D’Alessandro.

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  • RADIO RIFLESSIONI: LE INDAGINI DI ASCOLTO

    L’atmosfera agostana è stata segnata dalla spiacevole sequela di gossip e di prese di posizione a tensione alta sulla pubblicazione riservata dei dati del 1° trimestre 2017 e sull’apparente esito negativo per Radio Mediaset della prima rilevazione degli ascolti TER. Non entro nel merito specifico. Aggiungo però un altro aspetto che invece non ha trovato spazio nei media ma che è serio almeno quanto, se non più, di quello del gruppo di Cologno; numerose Radio Locali hanno ricevuto dati estremi e sono o perplesse oppure sul piede di guerra. Con tutto il rispetto per i 155 milioni di Euro investiti da Mediaset nel mondo della Radio (e che testimoniano comunque la forza del mezzo), una pletora di Radio Locali sta rischiando le proprie aziende, non può essere trascurata e pesa con le proprie Associazioni nel CdA di TER peraltro più di Radio Mediaset…

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  • LA RADIO: ON-AIR, ON-LINE E IN TARGET

    Sin dai primi viaggi negli USA alla ricerca di teorie e tecniche del business della Radio mi sono imbattuto nel RAB; impossibile non conoscerne il logo e la funzione se per almeno una volta si è visitato il NAB di Las Vegas, l’evento per la Radio e la TV numero uno al mondo. Il RADIO ADVERTSING BUREAU è una associazione parallela al NAB, ben presente alle sue fiere, specializzata nella promozione del mezzo Radio e nella generazione di maggiori risorse pubblicitarie; il RAB agisce sia all’interno del mondo stesso degli operatori Radiofonici attraverso corsi e formazione che ne accrescono le competenze marketing e commerciali, che verso la comunità delle agenzie, dei centri media e dei clienti pubblicitari con iniziative di comunicazione, presentazioni e ricerche. Il RAB è un’associazione no-profit finanziata dalle stazioni Radio negli USA.

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  • QUICK STORY: PERCHE’ SI CHIAMA “R 101”?

    Siamo tra la fine del 2004 e l’inizio del 2005. Mondadori ha rilevato RADIO 101 e l’autorizzazione a ripetere programmi esteri per VOA dal fallimento presso il Tribunale di Milano. L’AD del gruppo, l’ing. Maurizio Costa, dopo una prima fase esplorativa, affida a Carlo Mandelli, un manager già presente in azienda ma in altra area, il ruolo di AD della MonRadio srl; quest’ultimo chiama nella fondamentale posizione marketing una sua persona di fiducia, Fabrizio Savorani, eccellente manager e persona dinamica con un passato a sua volta in azienda. A queste 2 figure di spicco viene aggiunto un consulente per la parte di strategia editoriale, Claudio Astorri. Ci intendiamo in una frazione di secondo, facilissimo con loro. Mentre lo station manager Francesco Perilli prende possesso della struttura operativa, si studia e si avviano ricerche qualitative.

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  • MESSAGGI: OBIETTIVO O STRUMENTO?

    La riflessione ferragostana che propongo nel titolo deriva dall’interessante convegno Radio Compass 2017 che si è svolto a Milano e a Roma; ho partecipato all’edizione di giovedì 25 maggio in buona compagnia di amici e colleghi della mia cliente Radio Globo. Presentazioni e interventi da orgoglio Radio. Roberto Binaghi di MindShare porta le agenzie e i clienti presenti nell’olimpo della conoscenza del mezzo con i suoi punti di forza, documentati magnificamente; Marco Brusa continua nell’opera utilizzando strumenti e ricerche innovative e poi arriva lui, il profeta del neuro marketing, il professor Vincenzo Russo dello IULM, vera star dell’evento con una presentazione di uno studio avanzatissimo. Tutto bene. Sensazione di industria del mezzo Radio che cresce e diventa più grande. Poi arrivano loro e nel loro dibattito, i signori Conduttori. Continue reading

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  • IN GIURIA DEL PREMIO L’ANELLO DEBOLE

    Per chi ama pensare e riflettere il periodo di Ferragosto è un buon momento; si è meno meccanici, meno scanditi, meno compressi. E la mente può elaborare vicende o emozioni sopite o trattenute nel corso dell’anno o degli ultimi mesi. Nel mio caso la rielaborazione è sulla Comunicazione Sociale e su un evento che si è già svolto, il “Capodarco L’Altro Festival”, voci e immagini per il sociale e l’ambiente. All’interno della manifestazione che ha avuto luogo a Capodarco di Fermo dal 22 al 25 giugno c’è stata anche la premiazione de “L’Anello Debole” giunto alla sua XI edizione; si tratta di un award per la Comunicazione Sociale e per l’Ambiente sia in forma video che audio. E’ il mio terzo anno di partecipazione, certamente il più interessante, nella giuria “Audio Cortometraggi” presieduta anche quest’anno da Giancarlo Santalmassi, l’ideatore del premio.

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  • ANALISI COMPETITOR: RMC VS. CAPITAL

    Si tratta di 2 Brand note, molto note, affermate, apprezzate in particolare dal pubblico adulto. La prima ha una presenza di mercato di decenni, sia pure originariamente in Onde Medie, e una funzione rilevante nella storia della Radio Estera in questo Paese mentre la seconda nasce come emittente di Claudio Cecchetto, si sviluppa successivamente alla sua fuoriuscita da Radio Deejay come progetto nazionale alternativo, poi fagocitato, come il primo, dal gruppo L’Espresso. Le 2 Brand hanno in comune oggi il target di età; come emerge dalle analisi dei quarti d’ora le 2 stazioni sono mirate entrambe all’ascolto tra i 45-64 anni. Questa è pertanto un’analisi competitiva che non origina da una identità di formato teorico (come nel caso tra R 101 e RDS) ma da un simile target di età nell’ascolto. RMC, Radio Montecarlo vs. CAPITAL, Radio Capital.

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