Tag Archives: Brochure Radio

RADIO LOCALI A PROVINCIA SINGOLA

Vi sono Radio Locali di piccole dimensioni ma dal grande servizio che operano principalmente in una sola provincia e talora marginalmente su quelle limitrofe. Sono sopravvissute alla Grande Crisi, hanno ascoltatori nel giorno medio tra i 10.000 e i 50.000, sviluppano un fatturato tra i 100.000 e i 500.000 Euro in dipendenza anche del mercato in cui operano. Hanno pochissimi addetti, spesso conduzione familiare. E ora avvertono una ripresina con colpi di tosse ma tuttavia da utilizzare per mettere in sicurezza le loro piccole imprese. Cosa fare? Come muoversi? Le aree ben definite anche da McKinsey in cui si articola l’attività Radio sono essenzialmente 4: Management (area Gestione), Engineering (area Tecnica), Programming (area Editoriale) e Marketing Sales (area Commerciale). In quest’articolo ci occupiamo di Marketing & Sales.

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PRESENTARE LA RADIO CON EFFICACIA

La Radio è Aria. Serviamo il Pubblico che adora il Mezzo dell’Immediatezza, dell’Immaginazione, della Personalità, della Familiarità, tutti valori assolutamente di Aria. Il Mezzo Radio è dunque Aria, ossigeno puro, ma per poter vivere e crescere, la singola Stazione, ha bisogno dell’elemento di Terra più semplice e multi-uso che possa esistere, il Soldo. Presentare ai clienti pubblicitari la Radio non solo e non tanto come un elemento di Aria ma soprattutto come un grandioso ritorno di Terra ai loro investimenti è opera complessa ma possibile, che richiede un linguaggio adatto e che può dosare all’occorrenza elementi di Acqua (riflessione) o di Fuoco (stimolo). Resto convinto nel 2016 che la “Brochure Cartacea” (non un semplice PDF) sia ancora uno strumento valido per presentare la Radio.    Continue reading

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