Tag Archives: Clock Musicali

ANALISI COMPETITOR: R101 vs RDS

Da ormai numerosi mesi RDS ha modificato la sua offerta in termini di quote della musica: da una realizzazione tipicamente CHR (Contemporary Hit Radio) con brani Correnti oltre il 70% del totale e con il restante sotto il 30% e assegnato a Ricorrenti e a Oldies, si è orientato il timone verso il mondo AC (Adult Contemporary) scendendo al solo 50% di musica contemporanea e incrementando sensibilmente in termini percentuali la componente di musica del passato, dagli anni 80 a 6 mesi fa. Il cambiamento è stato immediatamente percepibile; ora su RDS non suonano mai due brani Correnti di fila. Si tratta di un metronomo tra musica di ieri e di oggi che ricorda nella struttura di formato un’altra realizzazione di RDS peraltro di successo anche se solo su scala Locale, precisamente a Roma: RAM POWER, “Uno lo vivi, uno lo ricordi”.

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SEQUENZE NON-STOP NEL FLUSSO

Le Radio di Flusso presentano talora delle sequenze di brani che non hanno interruzioni di conduzione o di altra natura come delle vere e proprie “vetrine musicali”; esse si riconoscono perché i brani sono collegati da veloci ed efficaci liner (no jingle, no cantato) che trasferiscono la percezione nitida di ascolto musicale garantito e continuato, ogni ora. Alcuni esempi? I “4 grandi successi in sequenza mixata” di RDS, le 4 hit ritmate di “From Disco to Disco” di Disco Radio (che ha mutuato da RDS perfino il costrutto delle categorie musicali) e i “5 Numeri Uno 80 90 2000” di Radio Number One tra il 2015 e il 2016. Ovviamente ci sono anche altri esempi di sequenze non-stop nella Radiofonia italiana, molte delle quali sono magari anche ben mixate ma non sempre costanti nella frequenza oraria, caratteristica necessaria ma non sufficiente. Perché si creano le “vetrine musicali”? Quale finalità?

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STRATEGIE E BRANDING SULLA MUSICA

Le Top 5 sono le emittenti nazionali che guidano il ranking degli ascolti Radiofonici dal 1990, prima a livello del solo comparto commerciale e da qualche anno del livello generale, precedendo in classifica proprio tutte le Radio pubbliche; i campioni del mezzo sono Radio 105, RTL 102.5, Radio Deejay, RDS e Radio Italia. Tra le Top 5 sono ben 2 le “Personality Radio”, emittenti che hanno nella conduzione il centro e la maggioranza del tempo della loro offerta al pubblico; esse sono Radio 105 e Radio Deejay. Le altre 3 sono Radio di flusso e, mentre Radio Italia suona ovviamente solo musica italiana, è interessante osservare i movimenti di posizionamento delle 2 emittenti che hanno nel mix di musica nazionale e internazionale il loro focus principale; si tratta di RTL 102.5 e RDS, le 2 storiche “Contemporary Hit Radio”.

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