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LA RADIO VOLA… ma si DEVE PILOTARE

I risultati degli investimenti pubblicitari sulla Radio rilevati da Nielsen inerenti il mese di novembre sono semplicemente strepitosi: +9,0% nel confronto con il medesimo mese dell’anno precedente e +5,8% su base annuale. What else? La Radio è e resta un mezzo resiliente e con un ritorno per investimento straordinario, dato anche da un costo a contatto estremamente conveniente. Non vi è dubbio che in termini generali vada valutato anche l’impatto della nuova competizione data dall’ingresso di Radio Mediaset nel settore; certo, i concorrenti nazionali e diretti fanno fioccare critiche e anche qualche azione alle Autorità per presunte scorrettezze ma resta il fatto che con l’ingresso del Biscione la pressione dell’offerta Radiofonica sul mercato abbia incrementato sensibilmente il numero degli agenti, dei canali e delle modalità. E le Radio Locali?

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LA RADIO E’ “ADULT” ANCHE A L.A.

Ci siamo occupati dello strapotere delle Radio “Adult” a N.Y. nel corso del mese di maggio con un articolo apposito. Ora dobbiamo constatare che dopo il mercato numero 1 negli U.S.A. anche quello di Los Angeles, il numero 2, è letteralmente capitolato a favore delle emittenti con formato “Adult Contemporary”. E’ una tendenza a quanto pare inarrestabile e che poggia anche su basi socio-demografiche. Il fatto che desta impressione è vedere la storica “KIIS-FM”, la “Contemporary Hit Radio” di Los Angeles, scendere dal trono negli ultimi dati di ascolto NIELSEN a favore di ben 2 stazioni “Adult Contemporary” come “KBIG-FM” e “KRTH-FM”. E’ la prima volta a Los Angeles che la forza “Adult” si traduce in ben 2 leader nelle prime 2 posizioni negli ascolti.

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