Tag Archives: Produzione Spot

L’ESEMPIO DEI MERCURY RADIO AWARDS

Quando la pubblicità Radiofonica è una festa pubblica, un grande riconoscimento, quando i premi ai migliori spot Radio sono un’occasione di cultura e di incontro, quando chi partecipa tra i copywriter e i creativi sogna di vincere, anche perché l’assegno per il vincitore è di US $ 50,000, solo allora siamo certi di essere in presenza dei Mercury Radio Awards. Da qualche tempo il più importante premio, e sempre più evento, negli USA per i migliori spot Radiofonici dell’anno è organizzato direttamente dal potente Radio Advertising Bureau e dal suo Presidente, la eccellente Erica Farber, che gli operatori in Italia ricordano bene come Editore di quella che è stata la Bibbia della Radio nel mondo, il settimanale Radio & Records, per anni fiero antagonista di Billboard. Con il RAB e con Erica Farber l’award degli spot Radio è ora davvero al top.

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I CLIENTI E LA PRODUZIONE DI SPOT

Introduco il tema direttamente con una E-Mail ricevuta da Francesca Cavallo, producer con una propria struttura a Milano. “Buongiorno Claudio, tutto bene? Siamo arrivati a Luglio, un mese decisamente caldo, non solo per le temperature torride che in questi giorni stanno soffocando anche Milano, ma anche e soprattutto per via della chiusura, prima della pausa di Agosto, di numerosi contratti pubblicitari, anche di breve durata che, dopo mesi di magra, potrebbero erogare un po’ di ossigeno alle centinaia di radio locali con i conti quasi perennemente in rosso. Chi, come me, possiede uno studio di produzioni audio (grande o piccolo che sia) approfitta sempre di periodi come questi per confezionare delle promozioni vantaggiose su pacchetti spot a tiratura strettamente locale. 

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SPOTS MADE IN THE U.S.A.

E’ ormai da molti anni che è possibile seguire anche dall’Italia un evento nordamericano molto interessante per gli operatori della comunicazione e che premia le MIGLIORI PRODUZIONI dell’anno nei COMUNICATI PUBBLICITARI per la RADIO; si tratta dei “MERCURY RADIO AWARDS”. A breve vi sarà la premiazione del 2015, precisamente sabato 6 giugno. Non si tratta di un evento “originale” dal momento che i premi alle migliori produzioni Radio per la pubblicità esistono da sempre e in ogni Paese, tuttavia quello degli Stati Uniti d’America è pur sempre l’emblema della capacità pubblicitaria nell’industria Radio numero 1 al mondo ed è certamente un punto di riferimento interessante se non essenziale. Quali sono le differenze salienti tra i “MERCURY RADIO AWARDS” e i premi simili in Italia e nel resto d’Europa? 1) L’entità del Premio, ben US $ 50.000 assegnati agli autori. 2) La maggioranza di comunicati nel formato da 60″, il vero standard della radiofonia statunitense. 3) La presenza in forte maggioranza di spot comici, non semplicemente simpatici. 4) La presenza di comunicati a carattere sociale, In Italia almeno valorizzata da L’ANELLO DEBOLE. Per prepararci alla edizione 2015 può essere curioso ascoltare lo spot premiato come numero 1 nel 2014.

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