Tag Archives: Radio Locali

RADIO LOCALI A PROVINCIA SINGOLA

Vi sono Radio Locali di piccole dimensioni ma dal grande servizio che operano principalmente in una sola provincia e talora marginalmente su quelle limitrofe. Sono sopravvissute alla Grande Crisi, hanno ascoltatori nel giorno medio tra i 10.000 e i 50.000, sviluppano un fatturato tra i 100.000 e i 500.000 Euro in dipendenza anche del mercato in cui operano. Hanno pochissimi addetti, spesso conduzione familiare. E ora avvertono una ripresina con colpi di tosse ma tuttavia da utilizzare per mettere in sicurezza le loro piccole imprese. Cosa fare? Come muoversi? Le aree ben definite anche da McKinsey in cui si articola l’attività Radio sono essenzialmente 4: Management (area Gestione), Engineering (area Tecnica), Programming (area Editoriale) e Marketing Sales (area Commerciale). In quest’articolo ci occupiamo di Marketing & Sales.

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RADIO LOCALI TOP 15 IN CRESCITA

Dalla pubblicazione dei dati annuali di Radio Monitor 2016 le notizie e i grafici qui già diffusi al riguardo della crescita complessiva della Radiofonia Locale non sono stati pochi; d’altra parte tale evento collegato alla simultanea perdita di share del comparto della Radiofonia Pubblica e di quello della Radiofonia Nazionale non ha alcun precedente dal 1993 ad oggi. RAI Radio 1, RAI Radio 3 e Isoradio appaiono in evidenti trend negativi mentre alcune Radio nazionali, sia pur spinte da ulteriori acquisizioni di risorse frequenziali, mostrano il fianco dei loro formati giunti ad evidente saturazione causando inerzia e rallentando l’intero comparto. E’ uno scenario di opportunità, una finestra che si apre sulla crescita, che non ha precedenti per la Radiofonia territoriale; infatti le Top 15 tra le Radio Locali ne hanno già tratto un primo vantaggio significativo.

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LOCALI TOP NELLA DURATA DI ASCOLTO

Le Locali Top sono quelle emittenti che raggiungono e superano i 100.000 ascoltatori nel giorno medio; per la precisione in Italia abbiamo ben 50 Radio Locali che conseguono il livello di quei numeri a 6 cifre. Con questo articolo desidero semplicemente rendere omaggio, riorganizzando i dati già disponibili da Radio Monitor 2016, a quelle stazioni tra le Locali Top che riescono a servire per più minuti giornalieri i propri ascoltatori. Il riconoscimento di numero 1 nel 2016 è per Radio Studio Delta; nella foto ammiriamo il suo direttore Gianpaolo Ronconi in quella che è la sua attività preferita, dimostrare giusto quei 30 anni in meno cercando di confondersi con artisti e ospiti di qualche lustro più giovani. Peccato per il colore dei capelli, segno inequivocabile degli anni passati anche in Radio… Complimenti vivissimi a Gianpaolo, ma anche a Alberto, Remo, Alessandro e a tutto lo staff.

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RADIO LOCALI NELLE METROPOLI 2016

Ci sono 4 province italiane che superano i 2 milioni di abitanti; esse sono ROMA, MILANO, NAPOLI e TORINO. Qual è lo stato della Radiofonia Locale nelle 4 aree metropolitane più rilevanti del nostro Paese? Per rispondere a questa domanda sono stati scelti i dati di ascolto di RADIO MONITOR 2016. Come prassi non è stato analizzato tanto quello del giorno medio ma il dato del quarto d’ora medio espresso in termini di share, proprio per comprendere meglio il valore dell’ascolto della singola Radio Locale relativamente a quello totale che nella specifica provincia include anche quello delle Radio Nazionali e Pubbliche. Un dato della AQH Share nella singola provincia oltre il 4% può essere classificato come eccellente, tra il 2 e il 4% come buono e sotto il 2° si passa dal sufficiente fino a scendere a una classificazione di gravemente insufficiente. Ora siamo pronti all’analisi.

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