Tag Archives: Radio Marketing

PROMO: FAI IL PIENO CON RADIO GLOBO

Pensare in grande non costa più di pensare in piccolo, soprattutto quando si tratta di rivolgersi agli ascoltatori; questo è uno dei must di Radio Globo, il leader Radiofonico degli ascolti a Roma e tra le emittenti più trend in Italia nel formato Contemporary Hit Radio. La Radio di Bruno Benvenuti e della sua famiglia, diretta da Andrea Torre e che suona “Solo Le Migliori” ne ha pensata un’altra, e decisamente in grande. Si tratta di una iniziativa promozionale che si chiama “Fai il Pieno con Radio Globo”. Eloquente il titolo, no? L’auto è il luogo di ascolto numero 1 della Radio, la compagnia preferita degli italiani in automobile nei trasferimenti di lavoro e di piacere tra un punto e un altro. Peraltro l’ascolto in auto è sempre più distribuito su tutta la giornata. Come si può essere più vicini agli ascoltatori e premiarne la fedeltà sempre crescente a Radio Globo?

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IL GLOSSARIO PER CAPIRE GLI ASCOLTI

Ascolto Settimanale, Giorno Medio e Quarto d’Ora ma anche Share, Gross Rating Point e quant’altro. Quanti termini e… bisogna conoscerli. Sì, perché se si voglia davvero sapere cosa stia avvenendo alla propria emittente o descrivere a un semplice cliente o a un interlocutore professionale in agenzia o centro media la dinamica degli ascolti del mezzo o della propria stazione è necessario averne ben compreso il significato e il valore. E non si tratta di ostacoli conoscitivi insormontabili, anzi. Mi capita spesso però di doverne chiarire il significato anche a interlocutori insospettabili. Da tempo cercavo una rappresentazione visiva e l’ho trovata qualche sera fa in un testo acquistato al NAB di Las Vegas e intitolato “Numbers To Dollars”. Il titolo è certamente di buon auspicio, le immagini aiutano davvero molto.

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RADIO PER PROFESSIONE, PARTE 2

L’immagine di questo articolo è dedicata al Commerciante, qui interpretato in versione fiducia. In effetti i Commercianti, unitamente agli Artigiani, sono da sempre la categoria professionale con la più elevata durata di ascolto giornaliero alla Radio, ora prossima a sfondare il muro dei 300 minuti, siamo a 295 e in crescita. Quasi 5 ore tutti i giorni per oltre 6.100.000 individui, oltre l’80% del totale della popolazione dei Commercianti e Artigiani del nostro Paese. La necessità di approfondire ulteriormente l’argomento dell’ascolto per Professione è stata suscitata da alcune domande, originate dallo stupore di vedere Operai e Commessi così sempre primi e forti in tutte le ore nel grafico Lunedì-Venerdì dell’articolo precedente. Osserviamo ora con soli 2 grafici come si svolge tutta la dinamica.

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ASCOLTI RADIO PER PROFESSIONE

Quando si serve il pubblico della Radio è opportuno immaginarlo con le caratteristiche socio-demografiche specifiche del caso e del momento della giornata e della settimana; in effetti trovo sempre la massima attenzione, ad esempio, da parte dei Conduttori quando descrivo loro le caratteristiche del pubblico che li ascolta nella fascia di competenza. I dati di Radio Monitor aiutano lo sforzo dell’immaginazione con valori reali e particolarmente accurati; si possono conoscere gli ascoltatori con riferimento a orari e giorni specifici per sesso, per età, per scolarità e per tanti altri parametri. Ovviamente disponendo di software di elaborazione. I parametri che trovo più utili nella classificazione del pubblico sono le Aree della Grande Mappa di GfK Eurisko ma anche le classiche Professioni.

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RADIO NAZIONALI… SULLA LUNA…

Sempre più su… sempre più su… le Radio Nazionali hanno portato a casa un altro tratto importante del loro viaggio nello spazio. Nel 1° semestre 2016 il comparto delle Radio Nazionali è cresciuto ancora e anche rispetto allo stesso semestre del 2015, passando nella share dei quarti d’ora dal totale di comparto del 55,74% al 57,33%. Si tratta di una crescita che sembra inarrestabile e i cui numeri sono impressionanti. Onore al merito, citiamo tutte le Radio Nazionali in ordine di AQH Share: RTL 102.5, Radio 105, Radio Deejay, RDS, Radio Italia, RAI Radio 1, Virgin Radio, RAI Radio 2, Radio 24, Radio Capital, RAI Radio 3, Radio Kiss Kiss, R 101, M2O e, infine, Radio Montecarlo. Rispetto al comparto delle Radio Nazionali quello della Radio Pubblica non cade sia pur con una perdita lieve; dal 12,25% si scende all’11,9%.

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I CAMPIONI DELLA DURATA DI ASCOLTO

Nella nostra Italia della Radio vige la comunicazione del “numerone”, del numero imponente che fa rima con “milione”, dunque degli ascoltatori del giorno medio e cioè di tutti i coloro i quali anche se per un solo quarto d’ora nella giornata sono comunque transitati dalla Stazione XYZ. Perfino le classifiche ufficiali vengono redatte sulla base degli ascoltatori del giorno medio, della somma totale delle sole e semplici teste in transito. Numeri iperbolici per gonfiarsi il petto un po’ tronfio. Cultura vecchia e fortemente connessa a culturismo muscolare da anni ’80. I pianificatori nazionali della pubblicità intelligentemente analizzano i quarti d’ora e non bevono passivamente il dato del giorno medio. All’estero prevale nettamente per il ranking la cultura del quarto d’ora anche da parte degli operatori della Radio.

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